風雨十五年,探皇派門窗品牌高質量發展之道

                • 2022-03-14 13:51
                • 中國新聞網

                  3月11日,在十五周年慶典上,皇派門窗聯合新浪家居以及專業機構發布《中國低能耗門窗發展白皮書》,并攜手協會、學術機構以及家居建材行業中專注于綠色低碳的企業發起《共筑低碳新人居倡議書》,引領行業可持續發展,為實現“雙碳”目標作出積極貢獻。值得一提的是,皇派門窗在大會上為長江公益“苔花開”鄉村兒童美育計劃捐贈支票100萬元,助力鄉村兒童美音教育平等。深耕行業十五年,皇派門窗始終堅持“綠色發展”理念,打造助力國人美好生活的家居產品,同時秉承初心,熱心公益。這既是皇派門窗履行社會責任重要體現,也是其品牌發展不可或缺的一環。

                  同樣是今年,1月10日,皇派門窗正式官宣成為杭州2022年第19屆亞運會官方指定門窗。加入亞運會“朋友圈”對皇派自身而言,在獲得更多曝光度的同時也為品牌發展帶來跨越式提升,更在行業品牌建設中起到標桿示范作用。品牌建設是企業發展壯大的必由之路,在這十五年中,皇派門窗闖出了怎樣一條高質量發展之道,引領行業前行?

                  砥礪前行,實現品牌發展邁向新臺階

                  作為市場化、商業化發展的必然趨勢,品牌的構建與塑造在商業競爭格局中起著決定性作用。近年來,建立消費者“品牌意識”已經成為各行各業頭部品牌的核心競爭力之一。2007年,皇派門窗董事長朱福慶在深刻洞察門窗行業巨大前景和家裝消費趨勢的前提下,正式創立皇派門窗。成立之初,皇派門窗便堅定踐行品質至上的企業發展觀,走品牌發展之道。然而經驗不足的皇派門窗第一年因沒有找準品牌定位,發展并不理想。意識到問題所在的朱福慶開始對市場進行深度調研,基于調研結果和對行業市場未來發展趨勢的判斷,他瞄準了高端市場,為皇派門窗開辟出一條高端定制之路。

                  確定高端定制門窗的品牌定位后,企業逐步走上正軌,皇派門窗迅速開啟大膽而又穩健的品牌推廣進階之路。2010年開創行業先河,啟用形象代言人策略,聘請著名藝術家陳寶國作皇派的形象大使;2012年啟用央視品牌戰略,不斷定義門窗新標準,推動行業進步;2015年實施全國廣告投放戰略,覆蓋全國重點機場、高鐵、高速路及各大門窗網站等匯成強大攻勢;2016年舉辦世界噪音日,并連續六年打造416隔音日IP,同時聯合清華大學美術學院實現跨界破圈影響力。2017年在企業成立十周年之際全新升級品牌VI……

                  從發展初期皇派門窗就意識到提升企業形象的重要性,創立第二年便啟用明星代言提高品牌知名度與影響力。隨后不斷加大力度推廣,通過央視廣告、戶外廣告等營銷線上線下聯合搶占消費者注意力,迅速提升品牌價值,并有效轉化成市場占有率。416隔音日IP的打造,更是深度加強企業與消費者的關系,加深消費者對企業的理解和喜愛。早期強勢推廣與持之以恒、與時俱進的營銷輸出,為皇派門窗打通了消費者認知,更是不斷推動其品牌發展邁上新臺階。

                  啟程新征途,以領跑者之姿開啟品牌新格局

                  作為深耕門窗行業十五年的領軍品牌,皇派門窗強勢推動行業發展,廣受消費者青睞。近年來,在市場和政策的雙重推動下,門窗行業規模不斷擴大,面對前景廣闊的市場,2021年,皇派門窗圍繞“新定位、新產品、新標準”三大新戰略,以領航之姿打開品牌新格局,更加堅定邁向消費者品牌之道。“2021年在新的市場環境下,人居空間需要什么,皇派門窗就造什么。”朱福慶說道。

                  在保持原有發展繼續加大投入力度的基礎上,2021年,皇派門窗將數智化納入到品牌打造與產品研發中,依托智能制造與創新設計雙驅動的發展戰略,傾力打造全新智慧工廠,率先邁入門窗行業4.0智能制造時代。據介紹,智慧工廠始終遵循“高智能、高標準、高效率”的生產準則,通過數智化的轉型升級實現價值創新,達到規模效益。

                  除智慧工廠的轉型升級之外,皇派門窗還在行業內率先推出《五星安裝規范標準》,組建“五星安裝”服務隊伍,通過打造專業化、標準化、品牌化的服務體系,為消費者提供全程、全方位、更便捷、五星級的產品安裝及維保最佳解決方案。緊握“服務升級”的優勢,皇派門窗在占據行業競爭又一全新黃金賽道的同時,更推動門窗行業安裝向標準化、規范化發展。

                  2022年開年之際,皇派門窗宣布成為杭州2022年第19屆亞運會官方指定門窗,并在發布會現場鄭重承諾將以國家“雙碳”目標為指引,致力于打造高品質、低能耗系統門窗,為國家早日實現“雙碳目標”貢獻力量。今天,皇派門窗再次以實際行動助力雙碳,聯合新浪家居發布《中國低能耗門窗發展白皮書》,并攜手學術機構等發起《共筑低碳新人居倡議書》。

                  不管是行業首個4.0智慧工廠、《五星安裝規范標準》,還是加入杭州亞運會朋友圈,都已經成為皇派門窗品牌發展的重要名片,在構建其全方位、多層次、立體化的品牌戰略上充當著重要角色,更是不斷刷新著中國門窗品牌的新高度。扎根行業十五年,皇派門窗始一直以奔跑者的姿態,領航行業高質量發展。邁入新征程,皇派門窗將畢力同心、苦干實干,創造行業新成就,開創產業新未來。

                  后記:目前,皇派門窗品牌專賣店已逾千家,門店覆蓋全國700城,擁有152項國家專利技術,是紅星美凱龍門店數量和進駐面積雙第一的冠軍品牌。十五年磨一劍,皇派門窗以高質量產品及與時俱進的發展理念,全速奔跑于門窗大時代,從專注品質到深耕品牌,不斷引領行業前行。期待皇派門窗繼續勇立潮頭譜新篇,引領中國門窗行業走向世界,奔赴更美好的未來。

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